龍年春節(jié)，廣州處處洋溢著濃濃年味，傳統(tǒng)節(jié)日與消費(fèi)新玩法、新體驗(yàn)相結(jié)合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。長假期間，廣州消費(fèi)市場保持火熱勢頭，迎來龍年消費(fèi)“開門紅”，紅紅火火的景象和熙熙攘攘的人群見證著廣州消費(fèi)市場的旺盛活力。根據(jù)商務(wù)部商貿(mào)系統(tǒng)對(duì)我市45家重點(diǎn)零售企業(yè)監(jiān)測顯示，從商品類別來看，飲料、煙酒等基礎(chǔ)類商品同比增速較高，同比分別增長37.8%、47.5%；從行業(yè)情況來看，百貨便利店類永旺、沃爾瑪、賽壹等增長較好，沃爾瑪實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長；出行消費(fèi)類火熱，石油類中石油廣東廣州、汽車類廣物汽貿(mào)同比增速超過10%。醫(yī)藥類大參林、健民醫(yī)藥同比分別增長45.5%、8.7%。餐飲消費(fèi)持續(xù)旺盛，廣式年味十足，陶陶居、廣州酒家同比分別增長28.4%、15.6%。

　　一、重點(diǎn)商圈人氣旺

　　全市各大百貨商場和購物中心紛紛打出“國潮國風(fēng)”牌、“龍年文化”牌，延長節(jié)日營業(yè)時(shí)間，營造紅紅火火新春韻味，助推市民游客消費(fèi)熱潮。春節(jié)期間，天河路商圈人流量約1261.78萬人次。北京路步行街總客流322.6萬人次，同比去年增長61.5%，對(duì)比2019年增長24.2%；預(yù)計(jì)總營業(yè)額5.16億元，同比去年增長52%，對(duì)比2019年增長20%。長隆萬博商圈客流量累計(jì)超180萬人次，同比增長22.5%；銷售額累計(jì)約1.4億元，同比增長17.6%。

　　二、特色消費(fèi)活力足

　　各大車企搶抓新春旺季。重點(diǎn)車企使出渾身解數(shù)搶抓新春消費(fèi)旺季，紛紛推出新款車型和優(yōu)惠活動(dòng)，精彩折扣享不停。特斯拉以高技術(shù)突破為“廣州過大年”帶來新的看點(diǎn)，春節(jié)期間特斯拉開啟花城首秀，賽博越野旅行車先后登陸天環(huán)廣場和番禺天河城，讓廣州及周邊的車迷朋友大飽眼福，一經(jīng)亮相就引發(fā)了熱潮。廣汽集團(tuán)高端豪華品牌昊鉑在春節(jié)前后于越秀西湖花市舉辦“昊運(yùn)一條龍”活動(dòng)，在北京路北段設(shè)置打卡點(diǎn)，以“全系終身免費(fèi)充電權(quán)益”打響新春第一炮，還有系列互動(dòng)游戲精彩上演、一大波新春“昊”禮暖心發(fā)放。

　　浪漫經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。重點(diǎn)商圈還圍繞“214”情人節(jié)拉動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)，通過推出限時(shí)特惠、限定新品和限量禮贈(zèng)等促銷活動(dòng)，各大商場迎來了春節(jié)假期第二輪促銷小高峰。其中，正佳廣場舉辦《國風(fēng)演奏會(huì)》及《大唐嘉禮》漢式婚禮儀式等主題活動(dòng)；天河城、天環(huán)廣場推出香奈兒、阿瑪尼、蘭蔻等美妝個(gè)護(hù)特惠促銷活動(dòng)；萬菱匯推出限時(shí)供應(yīng)情人節(jié)套餐。廣百百貨口紅，香氛等品類商品熱銷，與2023年春節(jié)假期對(duì)比，多個(gè)美妝護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)正增長。黃金、奢侈品獨(dú)特的保值與投資屬性，甚至成為了一種新型的存錢方式，越來越多的年輕人也加入了購買的隊(duì)伍，廣百百貨北京路店中國黃金大額投資金條備受追捧。

　　綠色健康消費(fèi)廣受關(guān)注。健康消費(fèi)進(jìn)一步成為春節(jié)消費(fèi)新的風(fēng)向標(biāo)，牛奶、車?yán)遄?、禮盒等過年“硬通貨”在春節(jié)期間銷售火熱。廣百百貨滋補(bǔ)品、茶葉類銷售升幅達(dá)雙位數(shù)，探親走訪送禮首選的水果品類銷售同比上升約25%。為釋放體育消費(fèi)新動(dòng)能，迪卡儂廣州推出“運(yùn)動(dòng)運(yùn)來”主題活動(dòng)，荔灣區(qū)悅匯城針對(duì)體育用品推出零售券“888元團(tuán)1000元”，助推全民健身、健康中國建設(shè)。通過新春抽獎(jiǎng)、大額代金券等精彩活動(dòng)，為本地市民送上好禮，并鼓勵(lì)人們積極參與運(yùn)動(dòng)，為市民的春節(jié)活動(dòng)增添更多趣味。悅匯城春節(jié)期間人流量同比上升超過10%；迪卡儂春節(jié)期間營業(yè)額增長12%，客流增長26%，客單價(jià)增長10%。

　　三、住宿餐飲人氣爆

　　今年市民游客年夜飯?zhí)檬秤貌蜔岫炔粶p，多家品牌粵菜餐廳大年夜兩輪用餐時(shí)間的大廳和包房位置都早被預(yù)訂一空，廣州酒家、東方賓館、白云賓館、滋粥樓、翠園、向群等多家餐廳紛紛加場擴(kuò)容增加年夜飯供給。廣州酒家、陶陶居、花園酒店等餐廳年夜飯營收比去年同期增長23%，中國大酒店年夜飯營收同比2019年增長超過40%。在“反向春運(yùn)”效應(yīng)加持下，廣州本地接待外地游客量比例持續(xù)上升，帶旺住宿市場。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)假期首日廣州旅游訂單同比增長152%。四季酒店、瑰麗酒店、嶺南五號(hào)等品牌酒店春節(jié)期間入住率均接近滿房，增城從化的溫泉酒店和精品民宿主打沉浸式“溫泉+年俗”體驗(yàn)吸引了本地和周邊游客群。春節(jié)期間煙花表演和無人機(jī)表演也帶旺了珠江沿岸酒店民宿。

　　四、消費(fèi)場景年味濃

　　各大商業(yè)綜合體結(jié)合國潮風(fēng)尚和龍年文化，推出了數(shù)百場特色民俗活動(dòng)和龍年定制IP，涵蓋美食盛宴、消費(fèi)福利、應(yīng)節(jié)年貨、消費(fèi)市集等多元場景。嶺南集團(tuán)旗下廣百、廣州友誼積極擁抱節(jié)日消費(fèi)機(jī)遇，開展“龍騰花開”“龍騰賀歲”系列促消費(fèi)活動(dòng)，化妝品禮盒、龍?jiān)刂閷毷罪棥⒋貉b時(shí)尚服飾、戶外運(yùn)動(dòng)、滋補(bǔ)年貨等銷售暢旺，銷售同比實(shí)現(xiàn)增長。天河區(qū)組織轄內(nèi)重點(diǎn)商圈聯(lián)動(dòng)開展“花漾天河 年味龍”系列活動(dòng)，19家重點(diǎn)商業(yè)載體、33家龍頭車企、4200多個(gè)商戶（品牌）開展超60場年味促銷活動(dòng)。荔灣區(qū)舉辦“龍騰灣畔花漫西關(guān)——2024廣州水上花市”活動(dòng)，千年花墟煥發(fā)出新活力。永慶坊設(shè)置“齊樂龍龍”花燈裝置，推出主題年味集市，“年味”爆棚吸引眾多市民前來打卡。大西關(guān)（上下九-永慶坊）商圈日均客流量超35萬人次，其中永慶坊（含粵劇藝術(shù)博物館）春節(jié)期間＊＊＊高日人流量達(dá)11萬人次，同比去年增長44.5%。流花商圈還開展了元夢之星廣州首展、醒獅展演等活動(dòng)。琶洲保利廣場邀請(qǐng)廣州市詠春非遺傳承人岑師傅及傳人表演《龍拳嘯春風(fēng)》，并現(xiàn)場教授詠春強(qiáng)身。黃埔大悅匯圍繞龍年新春主題開展新年財(cái)神派利是、情人節(jié)特別企劃、開工醒獅等系列活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)氛圍。增城萬達(dá)廣場舉辦“妙手生花，福臨增城”活動(dòng)，讓顧客親身領(lǐng)略到非遺剪紙和畬族服飾等各類年味。從化新開業(yè)的八號(hào)倉奧萊小鎮(zhèn)創(chuàng)新開展打鐵花表演等活動(dòng)，春節(jié)累計(jì)人流量超12萬人次。

　　餐飲方面，九毛九集團(tuán)旗下慫火鍋品牌深受年輕游客歡迎，春節(jié)前預(yù)訂量已超過1000桌。廣州各大酒店也推出系列文旅活動(dòng)豐富消費(fèi)體驗(yàn)，花園酒店向游客提供中國結(jié)制作、龍年畫沙龍、新年非遺燒箔等多種傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)，中國大酒店舉辦新春醒獅活動(dòng)、梅花樁表演等，廣州賓館舉辦“嶺南粵菜小師傅”廣府民俗文化親子活動(dòng)。多家餐飲企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者生活方式和需求的變化，除了堂食預(yù)訂還推出送餐到家、到店自提等特色服務(wù)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，廣州堂食套餐訂單量居全國前五位，眾多餐廳紛紛推出新品。

　　五、電商助力安心年

　　針對(duì)春節(jié)期間廣州市民節(jié)日需求，結(jié)合舉辦2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場系列活動(dòng)，發(fā)動(dòng)電商平臺(tái)推出優(yōu)惠折扣、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)我市網(wǎng)上零售額預(yù)計(jì)174.22億元，同比增長預(yù)計(jì)12.8%，服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品等商品銷售額靠前。緊盯春節(jié)期間市民美食、娛樂、出行等消費(fèi)需求，發(fā)動(dòng)淘寶天貓、京東、唯品會(huì)、抖音、蘇寧易購等平臺(tái)針對(duì)春節(jié)特色豐富線上購物體驗(yàn)、推出各類優(yōu)惠讓利措施，營造濃厚的節(jié)日線上消費(fèi)氛圍。淘寶打造直播中國廣州站活動(dòng)，邀請(qǐng)頭部主播、明星藝人來到廣州，直播拍攝婚慶喜宴，將嶺南文化通過鏡頭呈現(xiàn)給全國消費(fèi)者，吸引超200多萬觀眾收看，通過互動(dòng)溯源帶貨實(shí)現(xiàn)超4000萬的銷售額。溪木源推出新春假期出行返鄉(xiāng)旅行裝、新春佳節(jié)護(hù)膚禮盒，自上架以來，溪木源過年禮盒裝累計(jì)銷售額破百萬。本來網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額環(huán)比增長208%，訂單量環(huán)比增長154%。