近日，由廣州市商務(wù)局、越秀區(qū)政府聯(lián)合主辦的廣州“電商名企進各區(qū)”系列活動第五場走進越秀，在北京路舉辦老字號潮牌雙向賦能專場活動。

　　此次活動邀請了包括阿里巴巴、京東、快手、貪吃商城、騎士卡、溪木源、茶里、廣藥、廣州酒家、蓮香樓、鷹金錢、TOPTOY、星級熊、四維文化等近50家電商、老字號、潮牌和創(chuàng)意營銷企業(yè)參與。

　　電商“引流”夯實多方合作根基

　　專場活動吸引了近10家電商平臺、直播機構(gòu)、電商品牌企業(yè)參與，立足為老字號企業(yè)和潮牌企業(yè)提供全方位的“引流”。與會電商平臺提出將發(fā)揮廣州老字號企業(yè)和潮牌企業(yè)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，從流量傾斜、品牌打造、費用降低等方面給予全方位扶持，為老字號產(chǎn)品線下銷售提供數(shù)字化資源支持。

　　直播機構(gòu)提出將利用海內(nèi)外達人主播資源帶動老字號出圈，扶持優(yōu)質(zhì)老字號產(chǎn)品納入專場直播，并開展產(chǎn)品溯源和事件營銷等活動。電商品牌企業(yè)則提出可以結(jié)合老字號產(chǎn)品的性能、文化等調(diào)性推出聯(lián)名產(chǎn)品，形成線上宣傳及線下引流的閉環(huán)，進一步轉(zhuǎn)化為線下消費。

　　阿里巴巴方面表示，本次活動搭建了一個直接高效的對接平臺，不論是淘寶直播、天貓平臺，都可以提供數(shù)字化資源支持，為老字號落地文化營銷，助力深入時代語境，把老字號傳統(tǒng)文化的沉淀透傳出來，發(fā)揮本身的底蘊和魅力，在消費者間獲得更大的種草和傳播，打破銷售增長的天花板。京東方面則表示，很期待未來有更多的合作機會幫助老字號企業(yè)實現(xiàn)降本增效。在辛選方面看來，本次活動為公司的選品和品牌合作打開思路。

　　潮牌“鏈接”注入創(chuàng)新合作動能

　　結(jié)合國潮產(chǎn)品興起成為消費新勢力的趨勢，專場活動特地邀請多家潮流品牌企業(yè)，為老字號企業(yè)拓展“鏈接”年輕Z世代的大門。與會潮牌企業(yè)表示，可以依托其海量獲得授權(quán)的國內(nèi)外知名影視、動漫等IP資源，與廣州老字號探索多元的合作模式，通過相互聯(lián)名授權(quán)和跨界合作推動品牌的發(fā)展和傳承，重點為老字號企業(yè)注入年輕活力，共同打造新場景、新內(nèi)容、新渠道，實現(xiàn)新的營銷傳播路徑。

　　TOPTOY表示，這次座談會是老字號品牌與潮牌的雙向奔赴，接下來將繼續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的融合發(fā)展，加深企業(yè)間的交流與合作，共同尋找廣州老字號品牌與潮牌的新發(fā)展機遇。星際漫游表示，“在當前數(shù)字化和電商發(fā)展迅速的時代背景下，老字號國潮品牌的崛起彰顯了中國傳統(tǒng)文化的活力和創(chuàng)新。我們將通過學(xué)習(xí)借鑒其他企業(yè)的先進經(jīng)驗，加強與電商平臺和老字號企業(yè)的合作，不斷提升品牌影響力和市場競爭力，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展貢獻自己的力量?！?/p>

　　老字號“觸電”迸發(fā)強勁合作活力

　　專場活動邀請到近30家涵蓋餐飲、食品、健康、日用等多個品類的老字號品牌參會，就產(chǎn)品渠道、營銷方式、品牌賦能等多個方面進行深入交流和探討，力求實現(xiàn)高質(zhì)量“觸電”轉(zhuǎn)型。有的老字號企業(yè)提出希望能夠結(jié)合產(chǎn)品背后的歷史故事、品牌文化塑造的獨特性，結(jié)合非遺文化等提高品牌辨識度，通過事件營銷提高產(chǎn)品銷量。有的老字號企業(yè)希望優(yōu)化線上銷售渠道的運營模式，適應(yīng)新玩法，探索預(yù)制菜等新業(yè)態(tài)新模式，讓老字號煥發(fā)新活力。還有的老字號企業(yè)計劃融入國漫和AI等元素，以更新穎有趣的方式切入電商賽道。

　　王老吉方面表示，本次座談會滿足了老字號強烈的合作需求。致美齋參會后感慨良多，表示老字號需進一步更新思路，堅持長線思維、敢于投入、耐心孵化，尋求更多老字號破圈方式。大同酒家則表示，非常珍惜本次座談會提供的資源對接機會，認為本次會議破冰式地打破信息差，為大同等粵菜文化傳承者借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力提供了有力支持。

　　本次專場活動對于市區(qū)兩級政府部門和國企而言都是一次成功的“聯(lián)姻”。廣州國有資產(chǎn)管理集團建議，老字號企業(yè)應(yīng)充分利用廣州千年商都、國際消費中心城市等資源優(yōu)勢，加速科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　廣州市國資委方面表示，立足本次座談會的成果，未來希望進一步實現(xiàn)老字號企業(yè)和電商企業(yè)、潮牌企業(yè)的深入合作和優(yōu)勢互補，打造諸如“老字號直播節(jié)”“老字號消費季”等活動。

　　越秀區(qū)商務(wù)局指出，老字號擁有深厚的文化底蘊和文化價值，其承載的工匠精神和民族歷史文化，需要通過不斷挖掘潛在價值，從中提煉展示歷史記憶、商業(yè)文化的精神標識和文化精髓，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、電商化發(fā)展，使之更好地承擔起“講好越秀故事”的重要職責。

　　廣州市商務(wù)局方面表示，剛剛結(jié)束的廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會吹響了“再造新廣州”的沖鋒號，本次座談會是響應(yīng)這一號召的實際舉措，也是電商企業(yè)、老字號企業(yè)以及潮牌企業(yè)合作共贏的開端，希望三方的合作能夠盡快結(jié)出累累碩果。

　　據(jù)介紹，接下來廣州市商務(wù)局將深入貫徹落實省委“1310”具體部署和市委“1312”思路舉措，積極響應(yīng)“大干十二年、再造新廣州”的號召，以“一城一都一節(jié)一會一展一基金雙IP三中心”為抓手，多措并舉加快培育新發(fā)展動能，并將聯(lián)合各區(qū)、攜手電商企業(yè)陸續(xù)舉辦多場面向各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專題對接會，以實際行動推動廣州市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，加快培育建設(shè)國際消費中心城市。